06.如何提高AOS分数?
Score分数范围为 1-13,但开发商能实现的成效是没有上限的。8分及以上即为高分。
广告主从广告中获得的成效越高,您获得的回报就越丰厚。您可以使用 AOS 了解版位的成效并以此为依据优化版位。
在为应用设计广告体验时,可运用以下几种方法,为广告主改善成效,从而让您的千次展示费用(CPMs)和收入最大化:
关注点击后的成果
广告对成效的推动作用(例如移动应用安装量)是 AOS 的关键组成部分。开发商如果能在用户查找新内容或新事物的探索阶段使用广告与用户互动,将获得最可观的成果。您可以尝试各种流程,在用户主动搜索行动内容时向对方展示广告,重点吸引用户完成实现广告目标的整个流程。
案例分析:APUS使用原生广告创建了一个两次点击的发现流程,用户先点击应用图标才会看到广告。这种流程可制造一种"发现感",为广告主带来意想不到的成果,APUS 使用移动应用受众网络取得了比其他网络高出2倍的千次展示费用。
用户与广告的真实互动
如果您的版位点击率(CTR)较高,可使用 AOS 衡量点击是否产生了实际业务成果,而不是用户的意外点击。
广告主会针对业务成果优化竞价,而非点击量。确保 AOS 取得高分的黄金法则之一就是避免用户对广告的无意识点击。用户意外点击广告不仅会对体验造成干扰,而且用户也不会采取广告主希望的实际行动。意外点击会对业务、用户使用率产生负面影响,进而让千次展示费用(CPMs)下滑。
造成意外点击的最常见错误包括:
格式类型 | 常见问题 | 成效提升技巧 |
横幅广告 | 横幅广告与应用中的可点击区域靠得太近。 | 避免将横幅广告置于文本、图片和应用的其他可点击部分,防止意外点击。 |
插播式广告 | 避免在用户点击和使用应用时突然弹出插播式广告。 | 由于插播式广告会填满整个屏幕,因此应等待应用中出现适当时机时才展示全屏广告。 |
原生广告 | 广告的可点击区域太宽。 | 首先将可点击区域限制在行动号召之内,再扩展其他元素,例如应用图标或封面图片。 |
适时展示广告
选对广告展示时机与广告的设计和定位一样重要。视格式类型不同,可使用不同的时机策略向用户展示广告。
最佳实践:
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避免在用户首次打开应用时就"迫不及待地"展示广告
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插播式广告不应该突然出现或干扰应用自然流程。我们建议您在应用体验的自然间歇中投放插播式广告。例如,可以在游戏应用的关卡之间投放插播式广告。
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使用横幅广告时,避免在用户采取操作时在应用顶部或底部持续展示广告。而应等待应用体验出现自然暂停时才展示广告像插播式广告一样,避免"用户对广告视而不见"。
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原生广告可展示的时机有多种。例如,将原生广告放入垂直滚动设计或嵌入游戏体验中。
广告切勿过多
通常,千次展示费用(CPMs)的增加与单次用户展示次数的增多并不成正比。在短时间内向用户展示过多广告也会对AOS 造成负面影响。
向用户展示过多广告会影响用户与广告互动的几率,并打消用户今后使用应用的念头。常见误解是, 将向用户展示广告的频率从每天 1 条增加到每天10 条意味着你将自动看到千次展示费用持平甚至增加。
并非所有用户都一模一样。如果在很短时间内向用户展示过多广告且未产生转换行动,此时很可能对千次展示费用造成负面影响,因此应该在大幅增加展示频率之前,测试看哪个策略有最好的效果。
最佳实践:
案例分析:Glu Mobile 利用频率上限确保用户在特定游戏阶段不会过于频繁地看到广告。虽然他们会定期分析数据来确定每款游戏的最佳广告投放频率,但按照通常的经验,广告需要间隔开来,以避免每隔不到15 分钟的时间便向用户展示广告。
使用原生格式打造别样体验
原生广告产生的展示次数占Audience Network 总展示次数的 80% 以上,千次展示费用 (CPMs)比标准横幅广告平均高出7 倍。
根据用户反馈,标准广告格式(例如横幅广告)很容易被忽视,因为移动设备上多款应用都会千篇一律地出现这种格式。要避免"用户对广告视而不见",可使用Audience Network 的原生广告格式为应用打造与众不同的深度集成广告体验。实践证明,原生广告由于具有自定义、灵活和集成的特征,是开发商大幅提升千次展示费用的利器。
最佳实践:
大幅精彩图片抓住用户"眼球"
Facebook 的广告主会使用惹眼的图片刺激目标用户参与互动。这种方法对 Audience Network 同样有用。使用广告主上传至Facebook 的高质量图片,为用户打造更具吸引力的广告体验。
案例分析:猎豹移动在清理大师 (Clean Master) 中设置了的应用锁版位,可在应用页面底部展示与横幅版位类似的原生广告。为提高 AOS 分数,他们还部署了一个可使用丰富封面图片的水平滚动单元,让转化量提升150% ,有效千次展示费用增加200%。
巧用水平滚动 (H-scroll) 格式
用户不用浏览水平滚动(H-scroll) 单元中的所有广告,也不会对成效造成负面影响。用户与单个广告的互动才是推动千次展示费用的关键。
水平滚动格式让用户能自主选择滑动屏幕,查看多个广告。许多用户都反馈说,他们使用水平滚动这种简单易用的格式发现了新内容,这对转化量具有真实的提升效果。水平滚动广告还能帮助实现在不扩大广告版面的前提下提升应用中的展示次数。
最佳实践:
原生广告视频单元
现在,Facebook 自动播放的视频广告同样可运用于您的应用。视频需求也将在同一竞拍中与原生展示格式竞争,以最大限度增加单次展示的收入。
添加视频格式是提升广告相关度以及使用品牌为用户设计的高质量广告的好方法。
要启用视频,您需要完成下列步骤:
07.以适当格式优化
Optimization由于每款应用都是独一无二的,开发者可通过测试不同的版位和格式找到适合自身应用的最佳格式。目前,原生广告的展示次数占Audience Network中总展示次数的 80% 以上,且持续为开发者和广告主创造强劲业绩。
例如,全球 Android 应用开发公司猎豹移动 (Cheetah Mobile) 发布的App Lock在应用页面底部展示与标准横幅版位类似的原生广告。为改善成效、提高分数,该公司部署了一个可展示丰富图片的原生水平滚动单元,让转化量提升150%,有效eCPMs (千次展示费用)提高 200%。
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