04.素材
Material
如果分析出来2个广告投给一个用户的几率是一样的(兴趣、出价),这个时候起作用的就是素材,来看广告的品质。
哪一个广告最后被点的机会比较大,已有的曝光中,哪个广告的成效比较好,会根据CTR/CVR/RS综合评判。从以下公式,就可以看出素材质量在竞价机制中的所发挥的关键作用了。
预估千次展示费用=出价±质量分数
广告点击率、广告转化率、广告互动率(如赞、评论、分享等)以及广告被x-out的概率都会影响广告获得的质量分数。而素材的优劣直接影响着这些概率。
Tips:
针对点击率低、CPI太贵、花费多而无转化的素材,要及时暂停止损,把预算用于效果更好的素材。