02.成效衡量解决方案
ProgramFacebook提供许多可从覆盖、品牌和销售方面的成效来衡量广告的方法。
1、受众成效衡量解决方案
受众成效衡量解决方案可帮您了解广告的目标受众以及如何优化广告效果。
受众成效衡量解决方案可解答以下疑问:
广告覆盖了哪些受众?
如何确定哪个版本的广告在受众中反响更好?
谁看了我的广告?广告内容与他们相关吗?
广告在跨设备和跨发行商覆盖受众方面的成本效益如何?
如何跨发行商和跨渠道衡量覆盖人数?
您可使用下方的这些产品来回答上述问题:
-Facebook产品
广告报告:查看受众的汇总人口统计数据,包括年龄、性别、所在位置和所使用的设备等。
拆分对比测试:轻松准确地跨设备和浏览器测试广告的不同元素,获取易于理解的成效结果以做出明智的决策。
受众分析:在创建广告前深入了解目标受众。
-Facebook合作伙伴
Nielsen数字广告收视率:衡量广告在Facebook、Instagram和其他发行商平台上的覆盖人数。
Nielsen广告总收视率:衡量广告在Instagram、Facebook和电视上的覆盖人数。
广告可见性验证合作伙伴:携手顶尖的广告可见性合作伙伴来验证Facebook和Instagram广告的可见性指标。
2、品牌成效衡量解决方案
品牌成效衡量解决方案能帮您了解品牌营销活动的效果和影响力。
品牌成效衡量解决方案可解答以下疑问:
品牌营销活动的广告展示次数是多少?
广告回想度是多少?
商品的购买考量是否有所提升?
如何让我的品牌脱颖而出?
这些广告是否改变了受众对品牌的认知?
广告是否提升了新商品的知名度?
我的广告是否让人记忆深刻?
您可使用下方的这些产品来回答上述问题。
-Facebook 产品
广告报告:查看有多少用户看过您的广告后有可能记住该广告和您的品牌。
品牌提升:测试并衡量广告所带来的品牌知名度提升。
-Facebook 合作伙伴
Nielsen品牌提升调研:Nielsen 推出的产品,可衡量Facebook媒体对品牌认知的影响。
Millward Brown品牌提升调研:Millward Brown Digital推出的产品,可帮助营销者量化 Facebook和 Instagram广告的成效。
3、销售成效衡量解决方案
销售成效衡量解决方案可帮您了解购买、移动应用安装量和其他效果类操作之间的相互关系,以及广告在实现转化和销售方面的总体商业价值。
销售成效衡量解决方案可解答以下疑问:
广告对销售目标和投资回报有何影响?
如何评估Facebook广告带来的额外业务?
与其他媒体渠道相比,Facebook广告在跨设备提升转化率方面的效果如何?
移动渠道如何影响花费?与其他发行商相比,Facebook广告在提升转化率方面的效果如何?
所有数字广告的表现如何?
应用的安装量或使用率提升应归功于哪家发行商?
您可使用下方的这些产品来回答上述问题。
-Facebook产品
广告报告:查看您的广告推动了多少用户实现转化以及他们所使用的设备和平台是什么。
广告测试向导:测试并了解广告所带来的销量和转化提升。
-Facebook合作伙伴
合作伙伴成效提升衡量方案:Facebook 合作伙伴成效提升整合衡量方案联合多家优质的衡量服务商,通过合作伙伴的投资回报衡量解决方案来衡量销量的提升。
MTA 合作伙伴计划:Facebook提供MTA合作伙伴计划,使得多点归因 (MTA) 合作伙伴能提供跨所有发行商(包括Facebook)的MTA报告,这些报告记录了以人为本的成效衡量结果。
营销混合模式 (MMM) 合作伙伴:让合作伙伴可以衡量和对比广告主所采用的各个营销渠道的效果,了解各渠道对销量、营销效率和投资回报的贡献情况。
移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP):与Facebook的移动应用成效衡量合作伙伴合作,查看多个广告网络的汇总报告,这些报告在Facebook归因数据的基础上得出。
03.追踪事件和转化
Tracking & Conversion
1、追踪网站转化
Facebook像素是一段代码,您可以将其嵌入网站,用于报告转化、建立广告受众,以及深入了解用户使用网站的方式。
2、追踪线下转化
Facebook线下转化衡量可将线下事件归因至曾看过您的Facebook广告的人群,并使用此数据向更多受众投放广告以及衡量广告花费回报。
04.进行实验
Experiment
衡量Facebook广告对业务成效的影响,并确定在Facebook、Instagram和Audience Network表现最好的广告策略。
1、创建拆分对比测试
拆分对比测试可让您测试不同的广告版本,从而发现哪些广告方案的效果最理想,并改进今后的广告。所有广告主均可使用拆分对比测试。
2、拆分对比测试简介
借助广告测试向导,您可以轻松创建测试,了解有助于发展业务的广告策略。一个测试可以帮助您了解Facebook广告是否会促使用户实现转化,另一个测试则对比两个不同广告的转化量,从而了解哪个广告策略最适用于您的业务。
3、开展品牌提升调研或转化提升调研
品牌提升调研可助您了解品牌营销活动在多大程度上激起了用户共鸣,而转化提升调研可助您评估Facebook广告带来的新增业务量。
- 做推广,为什么选「首擎」?
- 为您解决询盘来源问题
- 为您解决外贸沟通问题
- 为您解决外贸信任问题
- 首擎带给你:今天的多语种询盘,明天的优质客户订单,未来的国际化市场!
立即体验
今日热点
未来一段时间,我国经济GDP的增长不会在保持过去一样高速增长的阶段,产业结构的调整必然使得我国经济保持稳增长的阶段,也就
中国制造低价优势渐失,中国供应商将如何谋求生存与发展”,如何制定有效的外贸推广策略?如何让定单有利可图,出口企业未来发展
当以英语为母语的国家刚刚意识到实施多语言策略的重要性时,那些非英语母语的国家很早就认识到将产品推广到讲英语的国家市场上的